Росіян "споюють" фейковою "колою"

Росіян "споюють" фейковою "колою"

Росіяни масово споживають підроблену Coca-Cola, вироблену через схеми з реєстрацією в Південній Осетії. Цей продукт не має нічого спільного з оригінальним, окрім підробленої етикетки, що викликає сумніви щодо його якості та безпеки.

Про це пишуть російські ЗМІ. Після виходу глобальної The Coca-Cola Company з російського ринку у 2022 році в країні з’явилося безліч "альтернативних" аналогів від місцевих виробників.

Проте у 2025 році ситуація отримала новий поворот: на ринок вийшла так звана "російська" Coca-Cola, вироблена в Новосибірську, але зареєстрована через юридичну схему в невизнаній Південній Осетії. Виробництвом займається компанія ПКВ, яка раніше випускала дешеві лимонади Loca, а новий продукт подається як цілком легальний.

Компанія ПКВ уклала партнерську угоду з зареєстрованим у Південній Осетії ТОВ "Кока-Кола Компані", яке формально володіє правами на цей бренд у регіоні. Завдяки цьому російські виробники можуть використовувати етикетку, візуально ідентичну оригінальній Coca-Cola. Водночас правові та репутаційні ризики залишаються високими, через що великі торгівельні мережі поки що не поспішають закуповувати новий продукт.

Чому ця "Coca-Cola" не є справжньою

• правова невизначеність: The Coca-Cola Company офіційно володіє правами на бренд у Росії, і використання її товарного знака без дозволу може бути порушенням;
• підозріла якість: для виробництва "підробленої" коли використовується дешевший компаунд (ароматична основа), що може суттєво відрізнятись від оригінального продукту;
• ризики для споживачів: контрафактні продукти часто виготовляються без належного контролю якості, що може мати негативні наслідки для здоров’я;
• обхід санкцій: використання реєстрації в Південній Осетії – це схема обходу міжнародних санкцій та легалізації підробленої продукції.

Попри обережність великих мереж щодо нової "Coca-Cola", немережевий роздріб та дрібні магазини можуть активно скуповувати цей напій. Зростання попиту на солодкі газовані напої в Росії за 2024 рік склало близько 8,7%, що робить цей ринок дуже привабливим для виробників контрафактної продукції. Водночас справжня Coca-Cola все ще доступна у РФ через імпорт з Ірану, Азербайджану та інших країн.