"Логотип понад усе": "Укрпошта" витратить понад 600 тисяч на ребрендинг під час війни

"Логотип понад усе": "Укрпошта" витратить понад 600 тисяч на ребрендинг під час війни

Нещодавно «Укрпошта» викликала обурення у громадян черговою закупівлею. Маючи понад 400 млн грн збитків за попередній рік в умовах активної фази війни, компанія вирішила оновити корпоративний дизайн. Ініціативу розкритикували ЗМІ, колишні співробітники та політики, проте договір вже підписано з дизайнеркою з Києва. За ці гроші можна було купити 8 дронів DJI Mavic 3, якими користуються військові на фронті. 

Замовлення Укрпошти оголошено ще 16 червня на сайті публічних закупівель ProZorro. Держкомпанія була готова заплатити за підготовку до власного ребрендингу 1 млн 245,7 тис. грн. Лише 23 липня уклали угоду з дизайнеркою Анастасією Жеребецькою з Києва на 639 тис. 717 грн. Цікаво, що відома київська рекламна компанія ТОВ "Табаско Ворлдвайд" була готова виконати задачі за 599,5 тис. грн, але її дешевшу пропозицію відхилили.

Нагадуємо, що попередній бренд (значок геолокації), який використовує Укрпошта зараз, був розроблений у 2017 році агенцією Saatchi & Saatchi з Києва. Чому саме у 2025 році знадобилося змінювати брендування та витрачати на це значні кошти — питання не зрозуміле. Так, 2024 рік державна Укрпошта завершила з чистим збитком у 413,2 млн грн, а як у цій ситуації допоможе новий логотип — зовсім не зрозуміло. Замість логотипа можна було б придбати щось для військових або передати кошти у благодійний фонд. Наприклад, 1 квадрокоптер DJI Mavic 3 зараз коштує від 73 тисяч гривень.

Проблему висвітлив колишній директор з маркетингу Укрпошти Макс Колесніков. У коментарях користувачі не розуміють, чому брендбук потрібно оновлювати найближчим часом, та вказують на марнотратство. Один з коментаторів знайшов вакансію листоноші у селі на Укрпошті з зарплатою в 9 тисяч гривень — тобто нова бренд-айдентика — це зарплата 71 листоноші на місяць. Інші читачі скаржаться, що відділення у селах закриваються, у деяких робочий день скорочений, за посилкою з AliExpress доводиться стояти у черзі до 25 хвилин, проте Укрпошта витрачає кошти на, здавалося б, непотрібні речі.

"Все ж логічно. Новий брендбук, нарешті, виведе компанію в прибуток", — іронізує музикант Сашко Положинський з гурту "Тартак".

Не зміг обійти стороною цю закупівлю і депутат Верховної Ради України Олексій Гончаренко. Щоправда, для свого в’їдливого коментаря він не став чекати, коли оголосять результат тендеру, а зробив це на хвилі хайпу у мережі: "Тобто, поки листоноші отримують копійки, у відділеннях люди за свої гроші купують стільці, Смілянському захотілось викинути на новий логотип 1,2 млн. Ну а чому б ні. Хоч якась робота. Можна буде показати, за що зарплата в мільйон виплачується", — зазначив Гончаренко.

Що саме потрібно буде зробити дизайнерці

Офіційно витрати пояснюють необхідністю "оновлення візуального стилю компанії". У тендері йдеться про проведення дизайн-дослідження (протягом 21 дня з дати підписання угоди) та створення повноцінного бренд-оформлення для компанії: від логотипа й корпоративного стилю — до зовнішньої реклами, уніформи та шаблонів для соцмереж. Проєкт включає чотири розділи, зокрема:

• Принципи використання логотипа;
• Дизайн елементів фірмового стилю;
• Рекламні шаблони;
• Правила оформлення зовнішніх елементів інфраструктури.

Під час розробки брендбуку Укрпошта розглядає та затверджує розроблені й надані дизайнером стратегії, концепції, матеріали. Зауваження та правки будуть враховані. Договір діє до кінця 2025 року, хоча роботи розраховані на 6 місяців. Нове оформлення буде використовуватися для вивісок, чашок, футболок, кофт, кепок, фірмових бланків, машин, коробок, пакетів, обкладинок для соцмереж тощо. Цікаво, що потрібно буде запропонувати шаблони використання нового дизайну для реклами.

З державних організацій переможниця тендеру Анастасія Жеребецька раніше працювала з Малою академією наук та з Українським інститутом. На свою підтримку фахівчиня надала рекомендації від Megogo, "Інтертопу", "Планети кіно", для яких виконувала роботи.  

Яку зарплату отримує очільник Укрпошти

Ігор Смілянський сам зізнався, що за минулий рік отримав близько 11,7 млн грн заробітної плати в Укрпошті. З цієї суми керівник держпідприємства сплатив 2 млн 398 тис. 153 грн податку на дохід в Україні (хоча мав би заплатити 2 млн 110 тис. 191 грн). Також Смілянський заплатив близько 2,1 млн грн податків у США як їхній податковий резидент - з доходів, отриманих в Україні у державній компанії, та похизувався, що "з цих грошей США підтримують Україну". Тобто загалом у нього залишилося "на руках" 6 млн 926 тис. 930 грн, частину з яких він перерахував на благодійність. 

Інформатор дослідив з офіційних документів Укрпошти, яку зарплату (до оподаткування) нараховували гендиректору Укрпошти у попередні роки:

• 2023 рік - 11 млн 608 тис. грн;
• 2022 рік - 13 млн 371 тис. грн;
• 2021 рік - 19 млн 238 тис. грн;
• 2020 рік - 16 млн 730 тис. грн;
• 2019 рік - 15 млн 265 тис. грн;
• 2018 рік - 6 млн 864 тис. грн;
• 2017 рік - 3 млн 958,5 тис. грн;
• півріччя 2016 року - 1 млн 769,5 тис. грн.