Состоятельные представители поколения Z массово пересматривают свои потребительские привычки: роскошные сумки, спортивные авто и брендовое сияние больше не в приоритете.
Вместо традиционных символов статуса они выбирают здоровье, осознанность и «этичное потребление».
Согласно новому аналитическому отчету, миллионеры-зуммеры все чаще тратят средства на велнес, спорт, ментальное здоровье и продукты вроде комбучи, отказываясь от чрезмерного потребления. Некоторые даже практикуют «год без покупок».
Более 80% представителей поколения Z считают, что бренды вторгаются в личное пространство, собирая слишком много данных. Молодежь разочарована в глянцевом маркетинге и больше доверяет компаниям, которые поддерживают реальные социальные инициативы, а не дают пустые обещания.
Индустрия люкса — в кризисе: их главные клиенты меняют приоритеты и ценности.