Промышленно-строительная группа «Ковальская» получила штраф за рекламную кампанию «Твердый стандарт» с участием порноактрисы Джозефины Джексон (Юлии Сенюк). Государственная служба Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей (Госпродпотребслужба) признала рекламу дискриминационной, поскольку в ней женское тело используется как сексуальный объект, не имеющий отношения к рекламируемому продукту — бетону.
Инициативу жалобы выдвинул основатель креативного агентства reitarska Максим Бондаренко. На своей странице в Instagram он опубликовал копии документа, полученного от Госпродпотребслужбы в ответ на обращение.
Решение и причины:
Госпродпотребслужба наложила штраф на «Ковальскую» и обязала прекратить распространение рекламной кампании. Экспертиза общественной организации «Украинская ассоциация маркетинга» подтвердила, что реклама нарушает Закон Украины «О рекламе». Основное обвинение заключается в том, что реклама «использует изображение тела человека... исключительно как сексуального объекта с целью привлечения внимания потребителя, что не связано с рекламируемым продуктом». Регулятор признал, что сексуальный подтекст и использование образа порноактрисы неуместны для рекламы бетона, превращая человека в объект.Сама компания «Ковальская» описывала кампанию как такую, что должна «показывать уход за бетоном уверенно, нежно и точно», привлекая Джозефину Джексон как «эксперта по твёрдости» с лозунгом: «Твердый стандарт — когда прочность дарит ощущение спокойствия». Однако именно такой подход с двусмысленными намеками был признан нарушением.