В Харькове ТРЦ "Никольский" и бренд одежды OliaGarho выпустили сексистскую рекламу
14 марта в инстаграмме ТРЦ "Никольский" появилась реклама магазина OliaGarho, который в скором времени откроется в торговом центре. В ней отмечается, что в магазине можно будет найти авторские модели, которые получили высокую оценку у клиенток в Украине и за рубежом, однако это сопровождается сексуализированным видеорядом - откровенными позами модели, не характерными для рекламы одежды. В комментариях пользователи отмечают, что не поняли, рекламой чего именно есть это видео.
На это сообщение обратила внимание журналистка ресурса Гендер в деталях и феминистическая активистка Евгения Дышлева.
Скриншоты из видеороликаКак отмечает Евгения, в видеоролике сексизм проявляется в использовании сексуальных подтекстов без релевантного контекста и неуместном изображении обнаженного тела. Это проявление сексуализации, которая запрещена Законом №1750-IX "О внесении изменений в Закон Украины "О рекламе" относительно противодействия дискриминации по признаку пола".
Активистка рассказала, что увидев сообщение ТРЦ, она опубликовала в своем инстаграмме ссылку на Закон Украины "О рекламе" и подчеркнула, что ей хотелось бы, чтобы ее в родном городе Харькове относились к женщинам с уважением и понимали опасность таких видео.
В конце концов, сторис журналистки пересмотрели аккаунты ТРЦ "Никольского", бренда одежды OliaGarho, а также смтница харьковских брендов Наталья Златослава, которая прислала Евгении смайлик клоуна в мессенджер. Евгения предполагает, что Златослава, возможно, сотрудничает с OliaGarho.
“Я отправила Златославе ссылку на статью Министерства юстиции, где говорится, что сексизм в рекламе карается штрафом в соответствии с Законом “О рекламе”. Однако она поблагодарила меня за мое мнение, которое никого не интересует, и подчеркнула, что сказанное мною является личным мнением диванной критике, что видит сексизм там, где просто есть красивая женщина”, – отметила Дышлева.
Она говорит, что если после публичной критики не будет изменений, она будет подавать жалобу на эту рекламу.
В 2021 году Верховная Рада поддержала законопроект №3427 по противодействию дискриминации по признаку пола в рекламе, тем самым усилив ответственность за сексизм в рекламе.
Под запрет по закону попали демонстрация насилия по признаку пола, а также реклама, в которой тело человека или части тела подают исключительно как сексуальный объект, чтобы привлечь внимание потребителя. Запрещена и реклама с намеками (слова, звуки, изображения) на сексуальные отношения, не имеющие прямого отношения к рекламируемому продукту или способу его потребления.
При нарушении рекламодатель будет платить штраф в пятикратном размере минимальной заработной платы, а повторное совершение нарушения в течение года приведет к штрафу в 30-кратном размере стоимости распространенной рекламы.
Ранее ZMINA писала, что в феврале 2024 года Хмельницкий окружной административный суд принял решение по делу №560/20900/23, которым признал местного предпринимателя виновным в нарушении законодательства о рекламе и наложил штраф в размере 1700 гривен.
В апреле 2022 года адвокат и координатор линии правовой помощи "ЮрФем: поддержка" Марта Змысла подала жалобу на дискриминационную рекламу, которую увидела в интернете. В соцсетях распространялись продажи открытки, наклейки и календари с изображением обнаженных женщин, как говорит Марта, в “открыто-агрессивных и унизительных образах сексуального характера”.
16 марта 2024 г., 00:44
