Двойная игра ProfiGips: как польская компания оказалась в эпицентре скандала

Двойная игра ProfiGips: как польская компания оказалась в эпицентре скандала

Известный польский производитель строительных материалов ProfiGips оказался под шквалом критики, причиной которого стала двойственная политика компании. Ведь несмотря на более чем трехлетнюю полномасштабную войну России против Украины, бренд так и не вышел с рынка РФ, при этом активно продвигая свою продукцию и на украинском рынке.

Одной из причин, которая существенно подняла градус общего возмущения стал недавний контент официального российского сайта ProfiGips — где были опубликованы поздравления с 23 февраля с символикой времен СССР, включая красные звезды и изображения серпа с молотом.

Эта ситуация стала своеобразным катализатором для резонанса как среди украинцев, так и на международной арене. Ведь большинство европейских брендов уже покинуло российский рынок в знак поддержки Украины и следования санкционной политике, ProfiGips выбрали иной путь — коммерческую деятельность в стране агрессоре.

Вопрос этики и двойных стандартов

Безусловно, вы все еще можете встретить продукцию ProfiGips во многих украинских магазинах строительных материалов.

Однако перед потребителями и ритейлерами все чаще возникает вопрос: насколько оправдано сотрудничество с брендом, параллельно зарабатывающим  и в Украине, пострадавшей от войны, и в России, которая эту войну ведет?

Возмущение общественности вызвал не только факт работы компании на двух рынках воюющих государств, но и явные жесты поддержки российских военнослужащих — публикация поздравлений с Днем защитника Отечества на фоне советской символики воспринимается как недвусмысленный сигнал.

Репутационные риски и возможные последствия

Градус разгоревшегося скандала может существенно повлиять на коммерческую деятельность ProfiGips. Все чаще можно услышать призывы к бойкоту продукции компании в Украине и странах, поддерживающих санкции против России.

Вероятно, что к ситуации подключатся польские власти и правозащитные организации, которые уже не раз высказывались против экономических контактов с государством-агрессором. Именно они решат, насколько деятельность ProfiGips соответствует официальной позиции Польши и ее союзников.

Эта история может послужить ярким примером того, что может ожидать бизнесы, которые хотят усидеть на двух стульях могут привести к репутационным потерям и кризису доверия.

Под тяжестью общественного давления компания может оказаться перед необходимостью сделать выбор: сохранить доходы от сотрудничества с РФ или же поддержать своих клиентов в Украине и других европейских странах, сохранив лояльность и репутацию.

Автор: Василий Мовчан