WSJ: Сайты новостей стали терять миллионы посетителей из-за ИИ-технологий Google

WSJ: Сайты новостей стали терять миллионы посетителей из-за ИИ-технологий Google

Многие новостные сайты по всему миру столкнулись с утратой значительного числа пользователей. Как оказалось, причина этого кроется в технологиях на базе искусственного интеллекта (ИИ) от Google, сообщает The Wall Street Journal.

Стремительное снижение трафика

Сообщается, что чат-боты с искусственным интеллектом начали заменять традиционный поиск в Google. Пользователям больше не требуется искать нужные ссылки самостоятельно.

По информации компании Similarweb, специализирующейся на анализе данных цифрового рынка, за последние три года трафик с органического поиска на настольные и мобильные сайты HuffPost и группы The Washington Post сократился более чем вдвое.

Более того, Business Insider пришлось сократить около 21% своего персонала из-за резкого падения трафика. Согласно данным Similarweb, органический поисковый трафик на веб-сайты компании снизился на 55% с апреля 2022 года по апрель 2025 года. Такие изменения заставили многие крупные новостные сайты кардинально пересматривать свои бизнес-стратегии.

AI Overviews от Google

В издании напомнили, что в 2024 году компания Google добавила в свою поисковую систему функцию AI Overviews, которая с помощью искусственного интеллекта создает сводки по поисковым запросам и отображает их в верхней части результатов поиска. Это особенно сказалось на трафике сайтов, публикующих информацию о путешествиях, советы по здоровью и обзоры различных продуктов.

В издании полагают, что функция AI Mode, запущенная в США в мае, может нанести еще более ощутимый удар по трафику новостных сайтов. Она способна отвечать на запросы пользователей в формате чат-бота, предлагая лишь несколько ссылок на сторонние сайты.

"Google превращается из поисковой системы в систему ответов. Мы должны разработать новые стратегии", - заявил исполнительный директор американского издания The Atlantic Николас Томпсон в интервью журналистам.

Риск для журналистики

Издатель и исполнительный директор The Washington Post Уильям Льюис также отметил, что внедрение чат-ботов в поисковые системы представляет собой серьезную угрозу для журналистики. Он рассказал, что его издание стремится наладить связь с ранее неохваченной аудиторией и найти новые источники дохода.

Директор по маркетингу в Dow Jones и The Wall Street Journal Шерри Вайс отметила в беседе с журналистами, что в связи с изменениями в сфере поиска компаниям придется сосредоточиться на укреплении доверия читателей и привлечении постоянного трафика. По её мнению, лучший способ сохранить аудиторию — это создание уникального контента, который будет побуждать пользователей посещать сайты напрямую.

В издании добавили, что руководство Google утверждает, что компания по-прежнему старается направлять трафик на различные сайты. В корпорации заверили, что пользователи даже чаще посещают сторонние сайты после просмотра подсказок AI Overviews.

В издании считают, что ИИ-технологии кардинально меняют подход к использованию Интернета. Журналисты отметили, что подобные трансформации происходили и раньше, например, когда Интернет-СМИ практически вытеснили бумажные газеты и журналы. Поэтому цифровым изданиям придется справиться с новым вызовом.