Рекордный теневой рынок: 93% электронных сигарет в Украине являются нелегальными, — исследование

Об этом свидетельствуют данные исследования рынка электронных сигарет в Украине, которое было проведено в июле-августе 2025 года компанией Kantar Ukraine по заказу крупнейших производителей табачных изделий в Украине. 

В категории электронных сигарет в целом доля нелегальной продукции составляет 93.6%. Наивысший уровень нелегальности - в сегменте одноразовых устройств и сигарет с многоразовыми картриджами, где доля нелегальной продукции приближается к 100%.

Основным признаком нелегальных электронных сигарет в Украине является вкус, отличный от табачного (61%). Также более четверти продуктов на рынке имеют несоответствующий объём картриджа / количество затяжек и/или тип жидкости. По крайней мере, каждый пятый продукт не имеет указания уровня никотина на упаковке / флаконе / картридже или продукте. Лишь на 50% продукции удалось установить наличие акцизных марок.

«Нелегальная продукция определяется по многим признакам. Поэтому, если один из показателей не соответствует требованиям и действующему законодательству - такая продукция считается нелегальной. В случае электронных сигарет мы видим рекордно высокий уровень нелегальности – более 90% рынка», - комментирует Татьяна Свердлик, аналитик Kantar Ukraine. 

Когда речь идёт о структуре рынка электронных сигарет, она выглядит так:  

• Одноразовые электронные сигареты - 28%; 
• Электронные сигареты со сменными одноразовыми картриджами - 15%; 
• Вейпы с встроенным заправочным резервуаром - 18%;
• Электронные сигареты со сменными многоразовыми картриджами - 39%.

Каналы покупок в категории электронных сигарет

Независимо от типа системы, которую используют, около четверти аудитории делают покупки товаров в категории электронных сигарет онлайн. Две трети покупателей покупают офлайн (75.4%), 23.6% - онлайн.

Основные производители

В сегменте устройств и картриджей две трети рынка контролируют три ведущих китайских производителя, которым принадлежат ТОП-3 бренды — Smoore (бренд Vaporesso), VapeOnly (бренд Elf Bar), Woody Vapes (бренд Voopoo). 

Рынок жидкостей характеризуется иной структурой — здесь доминирует один крупный игрок Chaser Lab, а также активно работают многочисленные локальные производители, среди которых Octolab, Liquid Lab и Flavorlab.