У 3-й ОШБр пояснили ідею реклами з моделями

У 3-й ОШБр пояснили ідею реклами з моделями

Креативна команда 3-ї окремої штурмової бригади роз’яснила цілі нової рекламної кампанії з моделями, яка викликала обурення у деяких користувачів соцмереж.

Як повідомляє The Washington Post, понад 130 бригад тепер можуть шукати новобранців напряму, без звертання до територіальних центрів комплектування. 3-тя штурмова бригада вирішила звернутись до цивільних українців і показати, якими захисниками вони могли б стати, якби добровільно приєдналися до «найкращого бойового підрозділу» в Україні.

«Це сучасна війна, яка вимагає від нас більшої відкритості. Потрібно комерціалізувати та продавати ідею того, що бути в армії — це круто», — сказала керівниця служби зв’язків з громадськістю 3-ї ОШБр Христина Бондаренко.

WP нагадує, що 3-тя ОШБр пропонує всім охочим тестовий тиждень, а також інтенсивну 30-денну програму навчання для новобранців. Зусилля бригади підштовхнули інші підрозділи до впровадження інновацій і дружньої «конкуренції».

Перша рекламна кампанія 3-ї ОШБр відбулася в березні 2023 року, і в ній взяли участь п’ять командирів підрозділу. Вони спочатку були скептично налаштовані, але погодилися на фотосесію в підвалі фабрики біля лінії фронту. Для реклами командири відкрили свої обличчя, щоб продемонструвати прозорість і довіру, пише WP.

За словами Бондаренко, кампанія допомогла бригаді отримувати від 150 до 200 заявок на день. Вона назвала це успіхом, хоча в підрозділ приймали тільки одного з десяти охочих.

У другій кампанії бійці 3-ї ОШБр протистояли російським військовим в образі зомбі. У третій кампанії захисники сиділи в шезлонгах і керували дронами на тлі блакитного неба.

Для нової рекламної кампанії в 3-й ОШБр вирішили поекспериментувати з новими образами та пов’язати їх з історичними темами, і залучили моделей у стилі пін-ап.

Журналісти побували на фотосесії з моделлю, яка сидить на капоті Humvee, і військовослужбовцем у гавайській сорочці, який миє машину губкою. Боєць був важко поранений у Бахмуті та Авдіївці та проходив реабілітацію в Києві, після чого повернеться на фронт.

«Ми хотіли внести якийсь легкий настрій. Люди думають, що це якийсь трюк — заманити тебе в бригаду, дати тобі багнет і відправити битися в окопах. Ми хотіли сказати, що війна — це не завжди кров і смерть або бої. Іноді ти просто відпочиваєш і вчишся», — сказав журналістам головний дизайнер Дмитро.

До початку жовтня реклама з’явилася по всій Україні й отримала неоднозначні відгуки. Один користувач в X назвав її такою, що «викликає огиду», але інша користувачка Facebook розмістила фото рекламного банера на шосе і підписала «Я люблю Третю штурмову бригаду. Я люблю кожен підрозділ, який тримає це холодне осіннє небо над нами».

«Так, війна жахлива. Ми не романтизуємо те, що ви вб’єте ворога, — але ми романтизуємо те, що у вас залишаться хороші спогади після війни. У вас будуть друзі, у вас будуть зв’язки, у вас буде багато всього. Ми повинні це збалансувати», — заявив артдиректор 3 ОШБр Влад Кулик.