Заможні зумери відмовляються від люксу: замість Ferrari — комбуча та медитація

Заможні зумери відмовляються від люксу: замість Ferrari — комбуча та медитація

Заможні представники покоління Z масово переглядають свої споживчі звички: розкішні сумки, спортивні авто та брендовий блиск більше не в пріоритеті.

Замість традиційних символів статусу вони обирають здоров’я, усвідомленість і «етичне споживання».

За новим аналітичним звітом, мільйонери-зумери все частіше витрачають кошти на велнес, спорт, ментальне здоров’я та продукти на кшталт комбучі, відмовляючись від надмірного споживання. Деякі навіть практикують «рік без покупок».

Понад 80% представників покоління Z вважають, що бренди вдираються в особистий простір, збираючи надто багато даних. Молодь розчарована у глянцевому маркетингу та більше довіряє компаніям, які підтримують реальні соціальні ініціативи, а не дають порожні обіцянки.

Індустрія люксу — в кризі: їхні головні клієнти змінюють пріоритети та цінності.