Бренд Хейлі Бібер опинився в центрі скандалу: реклама з російською моделлю викликала бойкот

Американський косметичний бренд Rhode, заснований Гейлі Бібер, потрапив у центр гучного скандалу після запуску нової рекламної кампанії. Її обличчям стала 25-річна російська модель Анна Горяйнова, що викликало хвилю обурення серед споживачів, особливо з України.

У коментарях під постами в Instagram користувачі прямо заявляють, що участь росіянки в рекламі сприймають як приховану підтримку країни-агресорки під час війни. Головна претензія – гроші, виплачені моделі, через податки зрештою можуть потрапляти до російського бюджету, з якого фінансується війна.

"Ви пробили дно": реакція соцмереж

У соцмережах Rhode критикують за цинічність і байдужість до контексту. Українські та іноземні користувачі залишають сотні гнівних коментарів, називаючи бренд "мертвим" і закликаючи до бойкоту. Серед коментарів:

"Лайно".
"Ви пробили дно".
"Російський терористичний бренд".
"Що за фігня? Російська модель. Ви б обрали модель Третього Рейху під час Другої світової війни? Не думаю. То чому зараз це нормально?"
"Справді? Російська модель для вашого бренду? Не дуже розумно, чесно кажучи".
"Яка буде ваша наступна публікація, реклама з моделями Аль-Каїди?"
"Ви підтримуєте війну, ви підтримуєте вбивства".
"Це та дівчина, яка вкладає свої податки в дрони та ракети, які щоночі руйнують мою країну та вбивають людей? Дуже мило. Може, нам варто спробувати твої зухвалі рожеві рум’яна на трупах, щоб вони виглядали більш вишукано, так?"

Дехто навіть іронізує, що тепер косметику Rhode можна рекламувати слоганом "Кого хвилює тероризм? Краще купіть нашу помаду".

Що відомо про модель і позицію Бібер

Анна Горяйнова раніше співпрацювала з Zara, а в інтерв’ю російському Marie Claire зізналася, що саме Гейлі Бібер особисто обрала її для зйомок. За словами моделі, команда Rhode надихалася її особистим Instagram та навіть брала референси з її фото.

"Rhode забронював мене через моє іспанське агентство. Але до останнього моменту я не знала, який буде формат зйомки – можливо, я буду знімати для них TikTok? Я зрозуміла формат, коли приїхала на зйомку і побачила, що там було багато косметики, велика знімальна група, всі приїхали з Америки спеціально до Парижа, щоб зняти мене. Вже наприкінці, коли ми пили шампанське, продюсери розповіли мені, що Гейлі знайшла мене в соцмережах і сказала своїй команді: "Класна дівчина, знімімо її", – розповідала росіянка.

Rhode: що за бренд

Rhode – американський бренд, заснований у 2022 році. Його назва походить від другого імені Гейлі Бібер – Роуд. Компанія швидко здобула популярність завдяки блискам-тінтам і чохлам для телефонів з вбудованим бальзамом для губ.

У червні 2025 року Rhode викупила корпорація E.l.f. Beauty за приблизно $1 млрд, однак Гейлі Бібер залишилася креативною директоркою. Попри комерційний успіх, нинішня рекламна кампанія поставила бренд у вкрай незручне становище, однак станом на зараз підприємство не коментує свій вибір моделі.