«Ковальську» оштрафували за рекламу з порноакторкою: Держпродспоживслужба визнала кампанію дискримінаційною

«Ковальську» оштрафували за рекламу з порноакторкою: Держпродспоживслужба визнала кампанію дискримінаційною

Промислово-будівельна група «Ковальська» отримала штраф за рекламну кампанію «Твердий стандарт» із залученням порноакторки Жозефіни Джексон (Юлії Сенюк). Державна служба України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів (Держпродспоживслужба) визнала рекламу дискримінаційною, оскільки в ній жіноче тіло використовується як сексуальний об’єкт, що не має відношення до рекламованого продукту — бетону.

Ініціативу скарги висунув засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко. На своїй сторінці в Instagram він опублікував копії документа, отриманого від Держпродспоживслужби у відповідь на звернення.

Рішення та причини:

• Держпродспоживслужба наклала штраф на «Ковальську» та зобов’язала припинити поширення рекламної кампанії.
• Експертиза громадської організації «Українська асоціація маркетингу» підтвердила, що реклама порушує Закон України «Про рекламу».
• Основна претензія полягає в тому, що реклама «використовує зображення тіла людини... виключно як сексуального об’єкта з метою привернення уваги споживача, що не пов’язується з рекламованим продуктом». Регулятор визнав, що сексуальний підтекст та використання образу порноакторки є недоречними для реклами бетону, перетворюючи людину на об’єкт.

Сама компанія «Ковальська» описувала кампанію як таку, що має «показувати догляд за бетоном впевнено, ніжно й точно», залучаючи Жозефіну Джексон як «експертку з твердості» з гаслом: «Твердий стандарт — коли міцність дарує відчуття спокою». Однак саме такий підхід із двозначними натяками був визнаний порушенням.